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节事活动

定义:

美国乔治·华盛顿大学节事活动管理专业创始人及首任主任戈德布莱特博士(Dr.Goldblatt)在他的专著《现代节事活动管理的最佳实践(The Best Practice of Modern Event Management)》一书中,将节事活动定义为:“为满足特殊需求,用仪式和典礼进行欢庆的特殊时刻。”

我们也可将它称为“能对人们产生吸引,并有可能被用来规划开发成消费对象的各种庆典活动的总和。”今天它已经成为世界各国发展旅游业和振兴旅游经济的重要方式。

内涵:

1、目的:举办节事活动的主要目的是为了庆祝、教育、市场营销和重聚。对于旅游业来说,节事活动可以提高举办地的知名度,树立举办地的良好形象,促进当地旅游业的发展并以此带动经济的发展。

2、内容:节事活动的内容从当地的特色和文化传统出发,根据游客的需求设计制作。因此,节事活动内容的文化性和地方性表现得特别突出。

3、形式:由于多数旅游者的目的是通过参加节事活动获得特殊的娱乐经历,因此活动的表现内容必然要求形式活泼、亲和力强;而且作为一个整体的旅游产品,节事活动的内容组合形式严谨,环环相扣,围绕主题展开。

4、功能:节事活动兼具文化价值和经济价值,是地区文化现象和经济内容的载体。随着旅游业的发展,人们越来越认识到节事活动的经济载体功能,并且意识到这种功能的潜在价值。

5、实质:节事活动实质为商业性活动,大量的人流使举办期间购物也、娱乐业、住宿业、餐饮业等服务性行业大大增加,又促进交通、贸易、金融、通讯等行业的发展,整个市场销售量大幅度提升,刺激消费,商业活动频繁。

类型:

按大型活动的属性分类:

1、传统节日活动:

古代传统型:这里指追溯历史文化、反映和弘扬民族传统文化的节事活动。重阳节的大型登山活动、端午节的赛龙舟活动、新春元宵节的逛花灯活动、庙会、圣诞节、复活节、狂欢节等,都属于这一类型的节事活动。

⑵近代纪念型:这是指各国国庆节、国际劳动节、妇女节、儿童节、美国纽约的玫瑰花节、奥尔良的圣女贞德节等这样的节日活动。

2、现代庆典活动

与生产劳动紧密联系的节事活动:广州花会、深圳荔枝节、菲律宾捕鱼节、水牛节,阿尔及利亚的番茄节等。

与生活紧密联系的节事活动:潍坊风筝节、上海旅游节、大连和上海的国际服装节、青岛啤酒节、浦东牛排节、西餐饮食文化节等美食节,各种影视文化和农民旅游节等

3、其他重大活动。

包括大型会议、大型展览和体育盛事等。这里主要指世界上定期举办的大型体育活动,如每4年举办一次的夏季奥运会以及残疾人奥运会、世界杯足球赛、亚运会、F1方程式大赛等,不仅数量多而且规模越来越大。

按节事活动的影响范围分类

节事活动可分为:国际性、全国性和地区性。

1、国际性:具有世界影响的节事活动又可分为全世界性的和有限的国际性的。戛纳国际电影节、尼斯嘉年华、慕尼黑啤酒节等属于全世界性的;有限国际性的如三亚国际婚庆节、长江三峡国际旅游节、上海国际电影节、国际艺术节、国际音乐节等。

2、全国性:全国性的活动有国庆、五一劳动节额、春节、青岛啤酒节等

3、地区性:许多地区的柑橘节、茶文化节、火把节、民俗文化节庙会等,都是在当地有广泛影响的节事活动。

按节事活动的组织者分类

1、政府性:政府出面组织的公益节事活动可称为政府性节事活动,如春节或中秋的联谊活动、五一和国庆的联欢活动等

2、民间性:这是指民间组织的自发节事活动,如彝族的火把节、傣族的泼水节等。

3、企业型:这类活动是指企业组织的商业节事活动,如大连服装节、F1方程式大赛、北京国际汽车展等。

按节事活动的主题分类

1、宗教性:如麦加朝圣、西藏晒大佛、伊斯兰教古尔邦节、复活节、佛教的观音菩萨生日等。

2、文化性:如巴西嘉年华、戛纳国际电影节、上海国际文化艺术节等。

3、商业性:如五年一次的世界博览会、广交会、德国法兰克福书展等。

4、体育性:如奥运会、世界杯足球赛等

5、政治性:如两国尖叫庆典、世界银行大会、APEC等。

按节事活动的涉及内容分类。

1、单一性:单一性的节事活动是指活动内容和形式单一,如瑞士伯尔尼的洋葱节、法国香槟节、徐家汇广场啤酒节、新加坡食品节等。

2、综合性:综合性的节事活动是指活动内容和形式的总和广泛,如杭州的西湖博览会、上海的旅游节等。

特点:

文化性

一般的节事活动都是将当地的文化与旅游促销一体化,以文化特别是民族文化、地域文化、节日文化等为主导的旅游节事活动,有文化气息、文化色彩和文化氛围。随着旅游业的发展,文化旅游节开始逐步演化为以文化节事活动为载体,以旅游和经贸洽谈为主要内容的全方位的经济活动。

地方性

节事活动带有明显的地方气息,随着旅游的发展,有些已成为反映旅游目的地的指代物,如山东潍坊的国际风筝节、大连的国际时装节、青岛的啤酒节等。

短期性

对于每一项节事活动来说,都有季节和时间的限制,都是在某一事先计划好的时间段内进行的。当然,节事活动的时间不是随意决定的,往往要根据当地的气候、旅游淡旺季、交通情况、接待能力、主题确定、经费落实、策划组织需要的时间等条件,从实际情况出发来确定的。

参与性

随着旅游业和休闲业的发展,旅游者和修仙者越来越注重活动的参与性,节事活动就是这样一种参与性很强的旅游和休闲活动。

多样性

从节事活动的定义可以得知,节事活动是一个内涵非常广泛的集合概念,任何能够对旅游者产生吸引力的因素,经过开发都可成为节事活动。

交融性

正式节事活动的多样性,决定了节事活动必然有强烈的交融性,许多大型的节事活动,如奥运会、世博会、旅游节、服装节、食品节等都包含了许多会议、展示活动、宴会、晚会等等,而在许多回忆、展览、奖励旅游中也包含着许多节事活动。